Le référencement sur Google peut-il être gratuit ?

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Le référencement naturel d’un site sur Google n’est jamais totalement gratuit. C’est un excellent investissement qui vous aidera à développer vos affaires s’il est correctement réalisé

Par abus de langage, il est courant d’affirmer que le référencement naturel d’un site sur Google est gratuit. En effet, vous ne devrez rien payer à Google en positionnant vos pages grâce aux techniques relevant du référencement naturel, contrairement au référencement obtenu avec les campagnes Google Ads.  Il a un coût, car il représente une somme de travail d’optimisation conséquente, qui s’inscrit dans la durée et requiert des compétences et des outils spécifiques. Faisons le point.

D’où vient l’idée du SEO gratuit ?

Le mythe du référencement sur Google gratuit, vient probablement de confusions entre ce qu’est l’indexation et le référencement sur Google, naturel ou payant. Commençons donc par quelques définitions pour lever certaines idées reçues.

Une confusion entre référencement et indexation

Beaucoup de propriétaires de sites confondent indexation et référencement, ce qui peut les conduire à penser que le référencement sur Google pourrait être gratuit. En effet, avant de penser à apparaître dans les premiers résultats de la SERP, il faut déjà que votre site soit connu de Google.

  • Il y a donc une étape préalable au référencement de vos pages, qui s’appelle l’indexation.

À ce stade, un robot de Google s’arrête sur votre site pour lire et répertorier certaines de vos pages dans sa base de données. Ce processus s’enclenche automatiquement, quelques jours ou quelques semaines après la mise en ligne de vos pages. Il existe des méthodes pour faire indexer son site par Google plus rapidement. Il ne génère aucun coût.

Si le SEA est payant, alors le SEO est gratuit, non ?

Après l’indexation, le référencement de vos pages permet de les élever jusqu’à une certaine position dans les pages de résultats de recherche de Google. C’est Google qui décide de leur classement individuel. Bien sûr, vous aurez envie d’influencer autant que possible ce choix, pour que vos pages apparaissent en tête de liste. C’est possible, de deux façons différentes.

Vous pouvez opter pour une mise en valeur payante, par le biais d’annonces : c’est le SEA, réalisé avec Google ADS. On parle de référencement payant. C’est une démarche ponctuelle, qui donne des résultats à court terme.

Vous pouvez préférer une technique aux résultats plus durables, mais qui demande un long travail d’optimisation de vos pages : c’est le SEO ou référencement naturel sur Google.

Certains le croient gratuit, à tort. En effet, l’optimisation de vos pages web demande beaucoup de temps, des compétences assez pointues, des outils spécifiques… Tout ceci a un coût et nous permet d’affirmer que le référencement d’un site sur Google n’est jamais gratuit.

Le référencement de votre site sur Google : un long processus, qui nécessite des compétences et des outils appropriés

Si le référencement de votre site sur Google ne peut être gratuit, c’est parce qu’il nécessite des compétences et des outils de pointe, dont les entreprises classiques disposent rarement en interne.

Il faut donc généralement faire appel à une société extérieure, une agence de référencement. Si des compétences existent en interne, il y aura néanmoins un coût associé car le référencement SEO est un long processus. La démarche d’optimisation d’un site web comporte en effet plusieurs étapes et demande de s’investir dans la durée pour obtenir des résultats significatifs et pérennes.

De plus, les outils les plus performants pour vous aider à chaque étape sont rarement gratuits.

L’audit, première étape du référencement de votre site

Pour un site existant, la première étape du référencement sur Google est l’audit SEO. C’est un état des lieux du site dans sa globalité, en vue d’élaborer une stratégie SEO. Dès ce premier stade, il faut de solides compétences en référencement et des outils d’analyses poussés, qui ne sont pas gratuits.

Le coût est donc lié en partie aux outils utilisés. Il existe bien des outils gratuits, mais leur utilisation est limitée et leurs performances souvent insuffisantes pour effectuer un travail de référencement de qualité professionnelle.

L’optimisation technique du site : une seconde étape importante

Une seconde étape consiste à optimiser le site techniquement. Le spécialiste SEO corrige tous les points techniques de votre site qui ne répondent pas aux exigences des moteurs.

En effet, pour le référencement, Google évalue vos pages selon environ 200 critères. Certains concernent des aspects techniques de Google Page Expérience sur destkop impactant le référencement naturel, comme le temps de chargement de votre site, ou encore la compatibilité de l’affichage avec les appareils mobiles.

  • Remédier à tous les problèmes rencontrés demande de l’expertise, du savoir-faire et beaucoup de temps, ce qui a forcément un coût.

La recherche de mots clés et la rédaction des contenus : un travail long et complexe

Une troisième étape du référencement, qui commence souvent en parallèle à l’optimisation technique, est la recherche de mots clés pour optimiser les contenus textuels. Là aussi, il faut de solides compétences et de bons outils.

Positionner les pages web d’un site en première position sur Google n’est pas facile. La personne en charge du référencement doit être en mesure d’analyser à la fois les besoins de vos lecteurs et les mots clés utilisés par la concurrence, pour définir une stratégie. Il faut ensuite rédiger les articles et pages en les optimisant pour les moteurs de recherche, ou optimiser les contenus déjà en ligne.

L’analyse des résultats

Une fois le site optimisé, il faut aussi savoir analyser les premiers résultats de votre stratégie SEO, pour y faire quelques ajustements si nécessaire. Cette étape demande aussi du temps, des compétences et des outils. Même si la Search Console est un outil précieux pour suivre le référencement naturel d’un site, gratuitement, il existe des outils encore plus performants, pour aller beaucoup plus loin dans les analyses. Ces outils sont payants.

La production régulière de contenus sur et autour de votre site

Enfin, la rédaction de contenus optimisés pour votre site web doit s’inscrire dans la durée. Pour conserver les bénéfices d’une démarche de référencement, il faut en effet continuer à faire vivre votre site après le travail d’optimisation initial. Le moteur de recherches numéro 1, Google, attache beaucoup d’importance à la production régulière de nouveaux contenus de qualité. Cela aide à bien référencer les nouvelles pages, car le site acquiert une autorité dans son domaine de compétences.

De plus, vous devrez travailler en parallèle vos réseaux sociaux et essayer de tisser des liens avec d’autres sites. Cela vous permettra d’augmenter encore la visibilité de votre site et de lui donner encore plus de crédit aux yeux de Google. Tout ceci contribue à maintenir le bon positionnement de vos pages existantes et à hisser vos nouveaux contenus le plus haut possible dans les SERP.

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Confier votre site à une agence spécialiste du référencement : une bonne idée pour maîtriser votre budget

Confier votre site à une agence SEO vous permet de partir dans la bonne direction et d’être efficace dans votre démarche d’optimisation SEO. En effet, le référencement est un domaine complexe. Sans compétences suffisantes, il est vite possible de s’égarer et de perdre du temps, donc de l’argent.

Une équipe de spécialistes à votre service, pour un maximum d’efficacité

Choisir une agence spécialisée en référencement vous assure que l’optimisation de votre site sera réalisée avec un maximum d’efficacité. En effet, une agence web spécialisée en SEO dispose des compétences nécessaires et d’outils très performants pour réaliser l’optimisation de votre site dans les meilleures conditions.

Un expert en SEO et SEA prendra en charge l’élaboration de la stratégie de référencement de votre site, pour vous proposer les orientations les plus efficaces. Il se basera sur un audit complet, réalisé avec des outils puissants qu’il maîtrise parfaitement.

  • En faisant appel à des spécialistes, vous avez l’assurance de choisir directement les bonnes options et d’éviter de perdre du temps, et donc de l’argent, en tâtonnant.

Augmenter la visibilité de votre site, pour conquérir de nouveaux clients

Le référencement de votre site sur Google, mis en œuvre par une agence spécialisée, vous permettra d’augmenter la visibilité de votre site sur Google. En effet, vos pages se hisseront dans les premiers résultats des moteurs de recherches sur un certain nombre de requêtes. À la clé, de nouveaux visiteurs qui n’auraient probablement jamais atterri sur votre site sans ce travail d’optimisation.

Grâce à cette visibilité supplémentaire de vos pages, vous allez attirer des visiteurs qualifiés. Si votre offre leur plaît, alors ils pourront prendre contact avec vous et devenir des prospects.

Ce sont donc bien des clients potentiels, gagnés uniquement grâce à votre démarche de référencement de votre site sur Google !

Confier le référencement de votre site à des professionnels : un investissement rentable

Même si le référencement de votre site sur Google n’est pas gratuit, c’est un très bon investissement. C’est un moyen efficace de conquérir de nouveaux clients grâce à vos pages web. Bien réalisée et suivie dans la durée, la démarche de référencement de votre site, avec le SEO et éventuellement le SEA, est largement rentable. Elle vous rapportera plus d’argent qu’elle ne vous en aura coûté.

Le référencement d’un site sur Google demande donc beaucoup de travail, de l’expertise et des outils de professionnels. Pour toutes ces raisons, il ne peut être gratuit.

Cependant, il est possible d’optimiser votre budget, en vous proposant des prestations vraiment adaptées à vos besoin. Cela passe par la réalisation d’un audit précis de votre situation initiale et une prise en compte de toutes vos spécificités.

Expert en SEO, TOKIZ vous propose son accompagnement et toute son expertise pour mettre en place une stratégie SEO adaptée à vos besoins. Nous vous aiderons à acquérir une bonne visibilité sur le web, pour conquérir de nouveaux clients et développer votre entreprise.

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