Optimiser le site web d’une entreprise : mode d’emploi

Optimiser un site web est l’occasion de donner une image plus attractive de votre entreprise, d’améliorer l’expérience utilisateur et de mieux guider vos visiteurs vers la conversion

L’optimisation d’un site internet existant est indispensable pour mieux se positionner dans les pages de résultats des moteurs de recherche ou SERP. Voici les grandes lignes à travailler pour optimiser le site web de votre entreprise au moment d’une refonte et en faire un véritable outil au service de votre développement.

Les éléments techniques à modifier pour l’optimisation d’un site web

Pour optimiser le site web d’une entreprise, il faut commencer par travailler sur certains paramètres techniques comme la sécurité, la compatibilité avec les terminaux mobiles et la rapidité de chargement. Tous exercent une influence sur le positionnement dans les SERP.

Le passage au https, pour échanger des données en toute sécurité

Le protocole https sécurise les échanges entre le serveur distant où le site web est hébergé et l’internaute. Depuis 2015, Google offre un léger bonus pour le référencement des sites qui ont mis en place un certificat de sécurité pour crypter les données échangées.

Le https est surtout un gage de confiance pour l’internaute. Il garantit la sécurité des transactions de paiement en ligne et évite le vol des données de connexion comme les identifiants et mots de passe. Grâce au chiffrement des informations, aucun pirate ne peut y accéder. Passer au https est donc une priorité pour l’optimisation technique du site web de votre entreprise. Sans cette précaution, les internautes pourraient hésiter à vous faire confiance.

Opter pour le responsive design

Pour bien optimiser le site web de votre entreprise, vous devez aussi en faire un site mobile-friendly. Cela signifie que son nouveau design devra permettre un affichage sur les mobiles et les tablettes.

En effet, de plus en plus de recherches se font depuis un smartphone. Aussi, Google favorise les sites internet qui ont un design responsive. Cela signifie que l’affichage s’adapte à tous les formats d’écrans pour permettre une navigation aisée et une bonne ergonomie, quel que soit le terminal utilisé pour la connexion.

Optimiser la vitesse de chargement du site

La vitesse de chargement des pages est également un critère important pour optimiser le site web de votre entreprise. En effet, l’internaute n’est pas patient. Lorsqu’une page tarde à s’afficher, il a tendance à quitter le site pour aller en consulter un autre, plus réactif.

Lorsque trop d’internautes quittent rapidement un site, Google s’en aperçoit. Il en déduit que le site ne répond pas aux attentes des utilisateurs et le déclasse au profit de sites plus performants. La vitesse de chargement d’un site est un des nombreux éléments vérifiés lors de l’analyse de site internet par une agence de référencement web, qui vous permet de connaitre les failles de votre site pour son référencement. Optimiser la vitesse de chargement de votre site web est primordial. Pour cela, il faut opter pour une solution d’hébergement performante, qui ne ralentira pas votre site. Il faut aussi limiter le poids des éléments multimédias tels que les images et vidéos.

Optimiser votre site web en changeant son design

Le design d’un site web influe sur la qualité de l’expérience utilisateur. Mal conçu, il peut provoquer un départ prématuré des internautes qui iront se renseigner ailleurs, faisant augmenter votre taux de rebond. C’est autant de prospects perdus et surtout, un signal négatif envoyé à Google qui finira par déclasser votre site dans la SERP. Pour optimiser le site web de votre entreprise, il faut donc profiter de la refonte pour revoir son design.

Modifier la structure du site

Vous pouvez optimiser votre site web en améliorant son architecture, pour la rendre plus ergonomique. Une organisation bien conçue permet à l’internaute, comme aux moteurs de recherche, de trouver plus facilement chacune de vos pages.

La navigation doit être simple et logique. Chaque page doit être accessible depuis la page d’accueil en 3 à 4 clics maximum. L’internaute doit se repérer facilement dans l’arborescence de votre site. Pour les moteurs, cette conception facilite le crawl et favorise l’indexation de vos pages.

Changer de design

Le design d’un site web doit être attractif pour les visiteurs et leur permettre une navigation confortable et agréable. Il faut donc moderniser un design vieillot, travailler l’aération du contenu et utiliser des polices parfaitement lisibles.

Pour répondre à des critères d’accessibilité incontournables lorsque l’on veut améliorer le référencement SEO d’un site web, il est nécessaire d’utiliser des couleurs contrastées renforçant la lisibilité du site.

La variété des contenus dynamise la navigation et évite à l’internaute de se lasser. L’insertion d’images et vidéos dans vos pages améliore ainsi l’expérience utilisateur. Enfin, un design bien conçu doit aussi mettre en évidence les actions que vous souhaitez que l’internaute effectue sur votre site, pour faciliter la conversion.

Optimiser le contenu de votre site web

L’optimisation du contenu de votre site web est incontournable pour améliorer son référencement naturel, c’est-à-dire faire remonter chacune des pages dans les SERP. C’est aussi un point essentiel pour une offrir une meilleure expérience utilisateur.

Ajouter des pages et une partie blog

L’ajout de nouvelles pages doit permettre de décrire très précisément tous les services de votre entreprise, parler de son histoire et de ses valeurs et donner toutes les informations de contact ou d’achat nécessaires au visiteur.

L’ajout d’une partie blog permet de dispenser des conseils, des astuces ou répondre par anticipation aux questions des internautes. En optimisant tous ces nouveaux contenus pour le référencement naturel, ils vont se positionner petit à petit dans les SERP et vous apporteront de nouveaux visiteurs.

Créer des contenus pertinents et uniques

Pour optimiser parfaitement votre site web, tous vos nouveaux contenus doivent avoir un intérêt. Ils doivent répondre à un besoin de votre client potentiel, venu sur votre site pour se renseigner ou trouver une solution à un problème.

De plus, il faut veiller à créer des contenus uniques. En effet, Google n’apprécie pas le contenu dupliqué depuis des sites concurrents ou partenaires et le sanctionne en déclassant les sites responsables de plagiat.

Insérer des mots clés pertinents au sein des contenus

Afin d’optimiser votre site web efficacement, vos nouveaux contenus doivent contenir des mots clés pertinents, placés à des endroits stratégiques. Tout l’enjeu est de trouver les bonnes expressions clés. Il s’agit d’un ou plusieurs mots, décrivant précisément votre activité ou vos produits.

Pour être pertinent, un mot clé pour le référencement d’un site web doit être suffisamment recherché par les internautes. Optimiser votre site sur des mots clés jamais recherchés n’aurait en effet aucun intérêt. Vous pouvez trouver des idées en analysant les sites web de vos concurrents, ou grâce à des outils spécialisés comme Semrush, le planificateur de mots clés de Google Ads ou encore Yooda Insights.

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