Suivre les performances du référencement naturel d’un site web avec les KPI SEO

Les agences de référencement utilisent des KPI SEO, c’est-à-dire des indicateurs qui leur permettent de suivre les performances du référencement naturel

Pour être efficace, une stratégie SEO doit être suivie de près. En effet, il est important de s’assurer que les actions mises en place sont efficaces, afin de rectifier le tir si nécessaire. Voyons de quoi il s’agit exactement.

Que sont les KPI SEO ?

Les KPI, d’une façon générale, sont des indicateurs de suivi des performances. Ils servent à évaluer l’efficacité d’un plan d’actions, dans différents domaines d’activité. En effet, on utilise les KPI dans le domaine commercial, le management ou pour ce qui nous concerne ici, dans le référencement naturel.

Ainsi, le référencement SEO est long, donc, pour évaluer les résultats des actions mises en place dans le cadre d’une stratégie SEO, le suivi des KPI SEO est essentiel.

Le choix de ces indicateurs dépend des objectifs fixés pour le site web concerné. Il n’est pas utile, ni envisageable, de suivre tous les KPI SEO possibles.

L’idée est plutôt de sélectionner les plus pertinents, afin d’avoir une vision assez précise des résultats réels par rapport à ceux attendus.

Les KPI SEO pour le suivi de l’évolution du trafic

Suivi de l’évolution du trafic organique

L’augmentation du trafic organique, c’est-à-dire du nombre de visites en provenance du moteur de recherche, fait partie des principaux objectifs d’une stratégie SEO. Ainsi, le KPI SEO donnant le nombre de visites d’origine organique est incontournable.

Pour obtenir cet indicateur, il faut utiliser des outils de suivi qui permettent d’avoir accès à l’origine des visites d’internautes. Il devient alors possible d’en extraire le nombre de visites en provenance du moteur de recherches.

Le volume d’impressions

Apparaître dans les résultats de recherche de Google est un objectif important d’une stratégie SEO. Aussi, suivre le volume d’impressions est important. Il s’agit en effet du nombre de fois où le site est ressorti dans les résultats de la SERP pour un mot-clé donné.

Cette présence dans les résultats de recherche permet de s’assurer que les bases d’une meilleure visibilité sont bien acquises. En effet, si la liste de mots-clés offrant de bons volumes d’impression est concordante avec les mots-clés visés, une partie de l’objectif est rempli. Pour autant, ce KPI n’assure en rien le positionnement en tête des résultats de recherche.

Le taux de clic

Le taux de clic est également très important. Il correspond au nombre d’internautes ayant visité la page concernée. Un taux de clic élevé peut signifier que le contenu est bien positionné dans la SERP. Mais ce n’est pas automatique.

Un bon taux de clic peut aussi provenir d’un article de blog moins bien positionné, mais pertinent et intéressant aux yeux des lecteurs.

• Ce suivi de référencement naturel très important est parfois appelé CTR.

Le taux de rebond

Le taux de rebond est également à surveiller de près. En effet, il correspond à la part d’utilisateurs qui quitte votre site web dès la première page consultée. Un taux de rebond élevé est un mauvais signal.

Il indique que les internautes n’ont pas trouvé ce qu’ils recherchaient sur votre site. Il faut comprendre l’origine du problème et agir rapidement, car le taux de rebond est un critère de classement très important pour Google.

La durée des visites sur chaque page

La durée des visites sur chacune des pages de votre site est aussi un KPI SEO qui traduit l’intérêt des internautes pour votre site. Une durée de visite faible peut révéler une mauvaise qualité du contenu, il faut alors améliorer le référencement SEO du site web pour régler cela.

Un problème technique affectant le site peut aussi en être à l’origine, comme un temps de chargement trop long.

Cet indicateur est donc à analyser conjointement au taux de rebond.

Les indicateurs de suivi de performance et de conversion des pages de votre site

D’autres KPI SEO sont plus ciblés sur la performance de votre site web et sur sa capacité à convertir, c’est-à-dire à faire passer les internautes du statut de visiteur au statut de prospect ou de client. Il faut alors les surveiller de près. En voici quelques-uns.

Indexation des pages

L’indexation des pages d’un site correspond à leur intégration à l’index de Google, autrement dit à sa base de données. Une page non indexée n’existe pas aux yeux du moteur et donc, elle n’apparaîtra jamais dans la SERP.

Si votre site web comporte des problèmes techniques qui empêchent l’indexation de ses pages par Google, votre travail de référencement naturel n’aboutira pas. Il faut ainsi surveiller de très près la bonne indexation de vos contenus.

Positionnement des pages

Le positionnement des pages correspond à leur classement dans la SERP. Un des objectifs principaux du référencement naturel est d’obtenir le meilleur positionnement pour chacune des pages d’un site web.

Être premier sur un mot-clé garantit un très grand nombre de visites pour la page concernée. C’est autant de chances de convertir ! Le suivi de ce KPI SEO est absolument incontournable.

Il faut connaître la position de vos pages sur les mots-clés que vous visez, pour espérer voir votre chiffre d’affaires augmenter grâce au SEO.

Temps de chargement des pages

Le temps de chargement des pages est un paramètre technique très important en SEO. En effet, Google pénalise les sites dont le temps de chargement est trop long, car cela dégrade l’expérience utilisateur. Aussi, vous devez observer ce suivi d’un œil très attentif.

Taux de conversion

Bien sûr, la mise en place d’une stratégie SEO doit apporter plus de trafic à votre site web. Mais cela ne suffit pas. Il faut aller au bout des choses et ne pas se contenter de simples visiteurs.

La finalité d’un référencement Google est bien que vos nouveaux visiteurs passent à l’acte ! On parle de conversion et on mesure l’atteinte de cet objectif grâce au suivi de référencement naturel du taux de conversion de votre site.

Selon le type de site, la conversion attendue n’est pas la même. Dans le cas d’une entreprise de services, la conversion peut être l’acquisition de nouveaux prospects. Elle se mesure par le nombre de visiteurs ayant pris contact pour un rendez-vous ou un devis.

Pour un site e-commerce, la conversion attendue est le passage d’une commande. Dans le cas d’un blog, il peut s’agit de l’abonnement à la newsletter.

• Quoi qu’il en soit, le taux de conversion est le KPI SEO qui reflète l’atteinte des objectifs ultimes de votre stratégie SEO.

 

TOKIZ digital vous accompagne dans la mise en place d’une stratégie SEO orientée résultats pour votre site web. Nous mettons en œuvre un plan d’actions pertinent et assurons le suivi des KPI SEO associés. Notre objectif est que le référencement naturel améliore durablement votre visibilité sur le web, mais aussi qu’il vous permette d’atteindre vos objectifs de conversion.