Quel coût pour le référencement d’un site sur Google ?

Le coût d’un référencement web dépend du travail à réaliser et des besoins propres à votre site. 

Tout propriétaire de site s’est forcément déjà posé cette question. Quel pourrait être le coût du référencement de mon site web sur Google ? Bien sûr, il n’y a pas de réponse toute faite à cette question. Voici quelques explications pour vous aider à y voir plus clair.

Les facteurs qui influencent le coût du référencement sur Google

Le type de référencement choisi

Il existe deux façons de référencer un site sur Google. Le SEO est un référencement dit naturel, obtenu par la mise en œuvre de différentes techniques d’optimisation. Le SEA est un système de référencement payant.

Le référencement naturel ou SEO

Le référencement naturel sur Google est souvent assimilé à du référencement ‘gratuit’. En effet, il est possible de positionner ses pages en tête des résultats de recherche, sans verser le moindre centime à Google. Le référencement naturel requiert toutefois du travail ; il a donc un certain coût. De plus, le référencement naturel est long, vous allez devoir y passer du temps, qui sera du temps en moins pour votre propre activité. Vous pourrez aussi missionner un spécialiste pour réaliser le travail à votre place. Dans les deux cas, le coût du référencement de votre site sur Google dépendra de l’ampleur des travaux à réaliser. L’avantage du SEO est d’être un véritable investissement, avec des résultats durables.

Le référencement payant ou SEA

Le SEA, ou Search Engine Advertising, c’est-à-dire « publicité sur les moteurs de recherches », est un système de publicités payantes mis en place par Google. La visibilité d’une campagne Google Ads est immédiate, car le moteur de recherche met en valeur vos annonces au début des pages de résultats.

Si votre campagne est bien réfléchie, elle vous apportera donc rapidement de nouveaux contacts. Cependant, le coût d’un référencement payant sur Google est élevé. Aussi, dans la plupart des cas, une campagne payante Google Ads ne peut s’envisager que ponctuellement, pour des raisons budgétaires. C’est donc un procédé complémentaire au SEO, à étudier selon vos besoins personnels.

L’état initial de votre site web

Le coût du référencement de votre site sur Google dépend aussi de la situation de votre site web. L’état initial révélé par l’audit conditionne en effet les actions à mettre en place et donc, le temps à passer pour optimiser votre site pour les moteurs de recherche. Effectivement, plus il y aura de travail à réaliser, plus le prix de votre référencement sur Google sera élevé.

Un audit peut révéler de nombreux problèmes qui vous font perdre des positions sur Google :

• Défaut de compatibilité avec les mobiles
• Problème de temps de chargement des pages
• Pénalité manuelle dont vous n’aviez pas connaissance
• Présence d’une abondante masse noire SEO à éliminer
  
• Et bien d’autres problèmes techniques divers et variés, qui impactent votre SEO

Selon les actions à mettre en œuvre, le coût de votre référencement sur Google peut s’avérer plus ou moins élevé. Le rôle d’une agence SEO est à ce moment-là de vous aider, en réalisant un devis détaillé des prestations à réaliser. Selon les compétences dont vous disposez au sein de votre entité, vous pourrez décider d’en réaliser une partie en interne ou de déléguer l’ensemble des tâches à votre prestataire.

Différents niveaux de services possibles pour le référencement de votre site sur Google

Les agences SEO vous proposent différents services pour améliorer le référencement SEO de votre site sur Google. Le prix du référencement dépend ainsi des prestations dont vous avez réellement besoin. Si vous choisissez une externalisation totale, le coût de votre référencement sur Google sera évidemment plus élevé.

Selon les compétences dont vous disposez en interne, vous pouvez décider de prendre en charge une partie de ces tâches. Et bien sûr, selon le budget dont vous disposez, certaines actions pourront être remises à plus tard comme le lancement d’une campagne Google Ads.

Rédaction et optimisation des contenus

L’optimisation des contenus est au cœur de la stratégie SEO. Le rédactionnel est en effet un critère important pour le positionnement d’un site sur Google. Aussi, vous pouvez avoir besoin de créer de nouveaux contenus, notamment si votre site est neuf. Pour un site déjà existant, vous pouvez avoir besoin d’une optimisation SEO des contenus déjà en ligne, pour les aider à remonter dans les résultats de recherche de Google.

Dans les deux cas, il faudra prévoir la publication régulière de nouveaux contenus pour pérenniser le référencement de votre site sur Google. En effet, Google privilégie toujours les sites qui publient régulièrement des contenus de qualité.

Le coût de votre référencement sur Google dépend donc en partie de vos besoins en production de contenu éditorial. Si vous avez déjà un rédacteur web dans votre entreprise, il pourra tout à fait prendre en charge cette partie en collaboration avec l’agence SEO.

Refonte ou création du site

Si vous partez d’une page blanche, il faudra alors prévoir la création de votre site web. Cette situation facilite le travail d’optimisation SEO, puisqu’il n’y a pas de contraintes techniques particulières. La création d’un site partant de zéro a néanmoins un coût.

Dans le cas d’un site existant, vous pouvez être amené à faire une refonte complète du site pour améliorer son référencement naturel. Il s’agit dans ce cas de le rendre « SEO-friendly ». Cela consiste à l’adapter aux exigences techniques de Google, pour un bon positionnement de vos pages.

L’ampleur de la tâche dépend de la façon dont votre site a été conçu au départ. Certaines conceptions peuvent en effet compliquer le travail d’optimisation SEO et justifier une refonte complète pour repartir sur des bases plus saines. Le coût de votre référencement sur Google dépend donc aussi du travail à effectuer sur le site lui-même.

Lancement d’une campagne Google Ads

Pour booster votre trafic et obtenir rapidement de nouveaux contacts, votre agence SEO peut vous suggérer de lancer une campagne Google Ads. Cette méthode de référencement payant est complémentaire au référencement naturel de votre site. Le coût du référencement payant sur Google est assez élevé. Mais si la campagne est bien faite et lancée au bon moment, elle peut aussi vous rapporter gros.

Suivi des performances

Suivre les performances du référencement de votre site sur Google est incontournable. C’est en effet le moyen de mesurer les résultats de vos actions. Ainsi, vous pouvez ajuster votre stratégie si les résultats obtenus ne sont pas tout à fait conformes à ce que vous espériez.

Là aussi, une agence SEO vous proposera de réaliser cette prestation, qui demande un certain niveau de compétences pour l’interprétation des résultats. Cependant, pour réduire le coût de votre référencement sur Google, rien ne vous empêche de convenir avec elle de réaliser une partie du travail vous-même. L’essentiel est de disposer des bonnes compétences au sein de votre structure.

L’importance du référencement de votre site web sur Google : un investissement plus qu’un coût

Le référencement Google de votre site web n’est pas gratuit, toutefois il est incontournable. En réalité, il faut le voir comme un véritable investissement pour votre entreprise. En effet, aujourd’hui, vos clients consultent souvent Google en premier lorsqu’ils sont à la recherche d’un produit ou d’un service.

Votre présence en tête des résultats de recherches du moteur leur permet de découvrir instantanément votre entreprise et offre. Si elle répond à leurs besoins, ils peuvent alors vous contacter et deviennent des prospects.

Si vous vendez en ligne, ils peuvent même passer directement au statut de clients.

Avec la multiplication de ces nouveaux visiteurs et potentiels clients, le coût de votre référencement sur Google sera rapidement amorti.

Avoir un site bien référencé sur Google est donc primordial à l’heure actuelle pour accroitre le nombre de visiteurs sur vos pages, rester compétitif et obtenir plus de contacts qualifiés.

Plus de visiteurs grâce à Google

La visibilité de vos pages augmentée grâce au référencement sur Google vous permet de gagner beaucoup de visiteurs. Il faut savoir que la première page affichée dans les résultats de recherche naturelle de Google, donc en-dehors des annonces payantes, cumule environ un tiers des clics. D’où l’intérêt de se placer le plus possible.

Un site qui reste dans la course

Le positionnement sur Google vous oblige également à renouveler régulièrement le contenu de votre site. Cette perpétuelle remise en question est un atout, car elle permet de rester dans la course. En effet, le référencement naturel va être influencé par Google MUM ou tout autre algorithme du moteur de recherche.

Avec du contenu à jour et attrayant pour l’internaute, votre site retient l’attention et se démarque des concurrents. Il est également le reflet de votre expertise et contribue à une bonne image de marque.

Augmenter le nombre de contacts

En optant pour une stratégie de référencement adaptée aux besoins de votre site internet, vous obtiendrez plus de visiteurs grâce à Google. C’est donc autant de chances d’obtenir de nouveaux contacts. En effet, lorsque le référencement est bien fait, les visiteurs n’arrivent pas par hasard sur vos pages. Elles répondent réellement à une question qu’ils se posent.

Aussi, si le contenu de votre site est intéressant et que votre offre répond aux attentes de vos visiteurs, ils pourront vous contacter pour un devis ou une commande. Un visiteur transformé en prospect, voire directement en client, c’est mission accomplie pour votre site web !

Même s’il a effectivement un coût, le référencement de votre site sur Google est donc avant tout un investissement pour développer votre entreprise et fidéliser vos clients.

TOKIZ DIGITAL vous propose un audit et des services sur mesure, pour adapter le niveau de prestations à vos besoins réels et à votre budget.