La refonte d’un site est aussi une bonne occasion de réfléchir à l’optimisation SEO.
La refonte d’un site web est parfois nécessaire pour répondre à certaines problématiques. Cependant, il faut être très vigilant pour ne pas perdre les bénéfices d’un travail d’optimisation SEO réalisé antérieurement. La refonte est aussi l’occasion d’apporter des améliorations utiles pour le référencement naturel. Faisons le point.
Qu’est-ce qu’une refonte de site internet ?
La refonte d’un site internet est une réfection globale. Elle permet d’adapter le site aux évolutions du web. La plupart du temps, une refonte s’accompagne de la création d’un nouveau design, qui correspond mieux aux standards actuels.
Une refonte est aussi l’occasion de structurer les contenus ajoutés au site au fil du temps et parfois éparpillés. Cette réorganisation permet de donner une nouvelle logique à l’arborescence et d’offrir une meilleure expérience utilisateur grâce à une meilleure ergonomie.
Enfin, une refonte de site permet aussi de mettre en place une stratégie SEO s’il n’y en a pas. Si des actions ont déjà été menées, c’est le bon moment pour faire un état des lieux en vue de trouver des axes d’amélioration.
Les raisons d’une refonte de site web
Plusieurs raisons peuvent entraîner la refonte d’un site web. Voici les plus courantes.
Un design devenu obsolète
Comme les tapisseries ou les peintures d’une maison, le design d’un site web a besoin d’être rafraîchi régulièrement. Les standards évoluent et les internautes apprécient un site à l’allure contemporaine. Changer de design est aussi l’occasion d’améliorer l’expérience utilisateur en travaillant sur une meilleure ergonomie et en ajoutant de nouvelles fonctionnalités, adaptées aux besoins des visiteurs.
Votre site n’est pas adapté aux mobiles
La refonte des sites web qui ne sont pas adaptés à la navigation sur tablette et smartphones est indispensable. En effet, Google a fait de la navigation sur terminaux mobiles une priorité en passant au mobile first. Pour rester dans la course et être bien référencé, votre site doit proposer une version mobile fonctionnelle et ergonomique.
Vous n’avez pas la main sur votre site web
Si vous n’avez pas la main sur votre site, vous devrez passer par une refonte pour réorganiser vos contenus et en ajouter de nouveaux. Cette situation est assez courante. En effet, durant toute une période, de nombreux sites web ont été réalisés par des agences avec des systèmes de gestion de contenus peu communs ou en ‘dur’, c’est-à-dire en code pur. Aujourd’hui, il est souvent moins coûteux de créer un nouveau site avec des moyens modernes sur lequel vous-mêmes ou n’importe quelle agence pourrez prendre la main facilement.
L’optimisation SEO
Pour permettre une bonne optimisation SEO de certains sites web, le plus simple est de repartir d’un site neuf. En effet, des sites anciens et parfois mal codés peuvent demander un gros travail d’amélioration technique pour répondre aux exigences de Google. Aussi, pour des questions de simplicité et d’efficacité, mais aussi pour limiter les coûts, la meilleure solution est une refonte totale avec des outils de création modernes.
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L’influence d’une refonte sur le référencement naturel
Une refonte de site web a inévitablement une influence sur le référencement naturel de votre site. Mais il faut s’assurer que cet impact sera positif. Une refonte mal conduite peut en effet avoir des effets néfastes sur le positionnement de votre site sur Google.
Faire un audit SEO pour disposer d’un état des lieux avant refonte
L’audit SEO est précieux dans le cas d’une refonte de site web car il permet de se renseigner sur l’état du SEO avant les modifications. Il permet souvent de mettre en évidence des besoins d’optimisation technique. C’est aussi un point zéro qui vous servira de référence pour mieux visualiser l’impact de la refonte sur le référencement naturel de votre site.
Penser aux redirections pour éviter les mauvaises surprises
L’erreur la plus dommageable dans la refonte d’un site web est de ne pas rediriger les pages de l’ancien site web vers les nouvelles. En effet, l’optimisation SEO vous conduira probablement à modifier les URLs de vos pages sur votre nouveau site. Aussi, en utilisant vos anciennes URLs, vos visiteurs verront s’afficher une page d’erreur dite 404.
Pour éviter cela, il suffit de faire une redirection adaptée, appelée redirection 301. Il s’agit d’un changement d’adresse définitive de vos anciennes pages. Cette méthode permet d’améliorer l’expérience utilisateur et de conserver les bénéfices de l’optimisation SEO de l’ancien site.
Si vous omettez cette étape, votre travail de SEO est perdu et votre site perdra ses positions dans les résultats de recherche de Google. En effet, pour le moteur, votre nouveau site sera alors comme un site neuf, parfaitement inconnu.
Profiter de la refonte pour améliorer votre référencement naturel
La refonte d’un site est aussi une bonne occasion de réfléchir à l’optimisation SEO. Si vous l’aviez un peu laissée de côté, vous pouvez en profiter pour mettre en place une nouvelle stratégie de référencement naturel local de votre site internet.
Une refonte est le moment idéal pour prendre le temps d’ajouter de nouveaux contenus sur votre site. Il faut les optimiser de manière à bien les positionner dans les SERP de Google.
Si vos contenus d’origine n’ont jamais fait l’objet d’une optimisation, c’est le moment d’y travailler. Profitez de la refonte pour apporter des modifications qui permettront de rendre votre site internet visible sur Google. Vous pouvez ainsi ajouter du contenu à des pages trop pauvres. Pensez aussi à optimiser vos titres, vos balises méta. Travaillez l’optimisation sur des mots clés et enrichissez vos contenus en utilisant la sémantique.
Toutes ces actions auront une influence bénéfique sur le référencement de votre site. Si vous ne savez pas par où commencer ni comment vous y prendre, n’hésitez pas à demander les conseils d’une agence spécialisée en référencement de sites web.
Spécialiste du SEO, TOKIZ digital vous accompagne dans la refonte de vos sites web. Forts de notre expérience et de notre savoir-faire, nous vous proposons des solutions adaptées pour donner une nouvelle jeunesse à votre site internet. En plus d’améliorer l’expérience utilisateur et de renforcer votre image de marque, une refonte menée par nos soins vous permettra aussi d’améliorer le référencement naturel de vos pages. Alors n’attendez plus et redonnez vie à votre site internet, pour augmenter le nombre de visiteurs et trouver de nouveaux prospects.
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