Comment référencer localement son site web grâce au SEO ?

Pour avoir une chance d’apparaître dans les résultats organiques d’une recherche locale, il est indispensable d’optimiser votre site pour le référencement local.

Lorsqu’une entreprise travaille essentiellement en local, le référencement local est un levier d’acquisition de nouveaux clients. Pour le mettre en œuvre, deux actions essentielles sont à réaliser. Il s’agit d’optimiser son site web pour le SEO local et de créer une fiche d’établissement sur l’annuaire Google Profile Business, anciennement appelé MyBusiness. Voici tout ce qu’il faut savoir sur le référencement local de votre site web.

Le référencement local : de quoi s’agit-il ?

Référencer localement son site web consiste à l’optimiser pour qu’il apparaisse dans les résultats de recherche locale. En effet, de nombreux internautes cherchent des adresses de commerces, de magasins, d’entreprises de services, de restaurants ou encore d’hôtels, à proximité du lieu où ils se trouvent. Leur requête est donc très ciblée, sur une ville et ses alentours immédiats, ou sur un quartier.

Pour faire venir ces potentiels clients dans votre établissement, il faut qu’ils puissent vous trouver en effectuant une recherche locale sur Google. C’est l’objectif du travail de référencement local de votre site web. Ainsi, il pourra apparaître dans la SERP de Google et impacter le référencement naturel.

L’enjeu est important, car de plus en plus de consommateurs consultent Google avant de se rendre dans un établissement pour faire un achat de biens ou de services. Ils comptent y trouver de nombreuses informations comme l’adresse précise, les horaires d’ouverture, la disponibilité des articles, des avis rédigés par vos clients, des photos, etc.

Optimiser votre site pour le référencement local

Pour avoir une chance d’apparaître dans les résultats organiques d’une recherche locale, il est indispensable de procéder à l’optimisation SEO de votre site pour le référencement local. Voici quelques étapes essentielles pour y parvenir.

Écrire des URL ciblées

Comme dans toute démarche de référencement, l’URL a son importance lorsque vous souhaitez référencer votre site localement. Elle doit être lisible et bien construite. Elle doit notamment contenir le mot-clé principal, avec votre localisation.

Comme pour toute URL optimisée, il faut que l’adresse de votre page respecte certaines règles d’écriture. Vous devez notamment bannir les caractères spéciaux et les lettres accentuées, séparer les mots par des tirets hauts et ne garder que ceux qui ont du sens. L’URL doit aider l’internaute et Google à comprendre de quoi parle votre page. Les mots vides n’ont donc pas d’utilité pour rédiger une URL qui vous aidera à référencer votre site localement.

Écrire un contenu spécifique pour le lieu ciblé

Pour référencer localement votre site web, il est important de trouver des mots-clés qui correspondent aux requêtes locales des internautes. Il peut s’agir d’expressions du type ‘fleuriste Paris 8’. Assurez-vous au préalable que la requête ciblée est bien en phase avec les recherches locales et que la concurrence n’est pas trop élevée, pour vous positionner plus facilement.

Vous devrez ensuite rédiger un contenu parfaitement optimisé pour cette requête locale très précise. De la même façon, vous devrez cibler l’ensemble des requêtes locales qui pourraient intéresser les internautes et les amener sur votre site. Il faudra rédiger un contenu optimisé pour chacune d’entre elles, pour un bon référencement naturel de votre site internet.

Optimiser les balises title et méta description pour votre localisation

Comme dans toute démarche de référencement naturel, il est indispensable d’optimiser les balises title et méta description de chacune des pages rédigées pour référencer localement votre site web. Ce sont elles qui figureront dans les résultats organiques de Google. Elles doivent donc être explicites, tant pour Google que pour les internautes. Elles doivent décrire de manière brève et précise les prestations que vous proposez et inclure la localisation sur laquelle vous souhaitez vous référencer.

Ajouter l’adresse de votre établissement à votre site

Enfin, pour bien référencer localement votre site web, vous devez y faire apparaître votre adresse précise, si vous disposez d’un point de vente ou d’un accueil physique. Si vous souhaitez apparaître sur votre zone d’intervention parce que vous effectuez des prestations en dehors de vos locaux, pensez aussi à définir celle-ci clairement.

La page d’accueil et la page contact de votre site sont des espaces privilégiés pour ce type d’informations. Pensez aussi à vous aider des balises de données structurées pour aider Google à bien définir votre localisation et votre zone de chalandise.

Augmenter votre visibilité en inscrivant votre site sur des annuaires

Les annuaires de sites remontent facilement dans les résultats organiques de Google. Aussi, vous pouvez cibler ceux qui apparaissent le plus fréquemment en tapant les requêtes locales sur lesquelles vous souhaitez avoir de la visibilité. N’hésitez pas à y inscrire votre site pour améliorer son référencement local.

La fiche Google Profile Business (anciennement MyBusiness)

La fiche Google Profile Business est également un bel outil pour donner de la visibilité à votre entreprise sur Google et faciliter le référencement local de votre site web. Vous pouvez la renseigner gratuitement. Veillez à décrire votre activité de la façon la plus précise possible, en incluant vos mots-clés les plus importants. Précisez bien vos informations de localisation et si besoin, votre secteur d’intervention.

Cette fiche d’établissement vous permet de communiquer de très nombreuses informations aux internautes. Aussi, prenez le temps de bien la compléter. Veillez bien à ce que toutes les informations de localisation et de contact soient renseignées. Décrivez votre activité, vos services, vos produits, incluez des photos, etc. Précisez les services particuliers que vous proposez : livraison, clic-and-collect, service drive, etc. Vous pouvez même créer des posts pour communiquer sur vos actualités, des promotions, ou tout ce qui reflète la vie de votre établissement et peut intéresser vos prospects.

L’importance des avis clients

Les avis clients reflètent l’expérience utilisateur des personnes qui ont visité votre établissement. Ils ont une importance réelle aux yeux des internautes qui vous trouvent en tapant une requête locale. Ils reflètent la réputation de votre établissement et permettent aux internautes de se faire une idée de la qualité de vos prestations.

Google tient également compte de la présence d’avis d’internautes sur un établissement pour faire remonter celui-ci dans les résultats du pack local. De plus, des avis positifs inciteront plus facilement des prospects à franchir la porte de votre boutique ou de votre établissement. Aussi, n’hésitez pas à solliciter vos clients pour qu’ils laissent un avis reflétant leur expérience. Vous avez tout à y gagner.

En cas d’avis négatifs, prenez le temps de répondre à chacun de manière professionnelle. Montrez que vous acceptez la critique et que vous en tenez compte pour améliorer la qualité de vos prestations. C’est très important aux yeux de potentiels prospects. En effet, tout internaute sait bien qu’aucun établissement n’est parfait. Afficher une attitude négative serait beaucoup plus problématique, car elle mettrait en doute votre bonne foi dans l’esprit du lecteur.

Vous souhaitez réaliser un travail de référencement local de votre site web pour gagner en visibilité sur votre zone de chalandise ? TOKIZ DIGITAL vous accompagne ! Vous pouvez compter sur notre expertise pour donner à votre établissement la visibilité qu’il mérite et conquérir de nouveaux clients.