Les mots clés sont des mots ou groupes de mots que les internautes saisissent dans un moteur de recherche lorsqu’ils souhaitent trouver une information, un service ou un produit sur le web.
Dans le cadre d’une démarche de référencement d’un site internet, il faut trouver des mots clés pertinents, pour donner de la visibilité à votre site sur les requêtes en lien avec votre activité. Voici nos conseils.
L’intérêt des mots clés pour le contenu de votre site web
Le principe de la recherche par mots clés dans les moteurs
Les mots clés SEO permettent de faire le lien entre la demande des internautes et les services, les biens ou tout simplement le contenu que vous proposez sur votre site web. Ils sont composés d’un seul mot ou plusieurs, par lesquels l’internaute formule une requête, dans un moteur de recherche comme Google.
Ainsi, en saisissant l’expression clé ‘agence SEO Paris’ dans son moteur favori, un internaute formule sa recherche d’un prestataire compétent pour optimiser le référencement de son site web à Paris. Du côté d’un propriétaire d’agence web, il faut trouver les mots clefs pour le référencement permettant de décrire précisément les services proposés. En optimisant la page d’accueil de son site web sur les mots clés ‘agence SEO Paris’ ou encore ‘agence référencement Paris’, l’agence maximise ainsi ses chances d’apparaître en tête des résultats de recherche de Google sur cette requête. Si c’est le cas, son site aura toutes les chances d’être visité par l’internaute ayant tapé la requête ‘agence SEO Paris’ sur Google.
Trouver les bons mots clés pour optimiser ses contenus
Tout l’enjeu pour un webmaster est donc de trouver les mots clés pour le référencement adéquats pour mettre en avant le contenu de son site sur les moteurs de recherche. Il doit anticiper les intentions de recherche des internautes pour faire en sorte que chaque page ou chaque article fournisse une réponse à un besoin précis des visiteurs.
Il doit aussi tenir compte de la concurrence sur certains mots clés. En effet, trouver des mots clés recherchés ne suffit pas. Il faut aussi s’assurer qu’il est possible de se positionner dessus assez rapidement. Or, cela dépend des efforts déjà réalisés par la concurrence pour référencer ses contenus sur ces expressions de recherche.
Lorsqu’un mot clé est trop concurrentiel, il est difficile de positionner une page ou un article en tête des résultats de recherche. Cela peut prendre énormément de temps, voire s’avérer presque impossible. Dans ce cas, il vaut mieux trouver des mots clés moins concurrentiels pour améliorer le référencement SEO d’un site web, et obtenir des résultats plus rapidement.
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Différents types de mots clés pour optimiser un contenu web
Vous pouvez trouver plusieurs types de mots clefs pour le référencement afin de positionner des pages en tête des SERP, c’est-à-dire des pages de résultats de recherche. Certains sont des mots clés génériques, composé d’un seul ou deux mots. D’autres sont plus précis et composés de plusieurs mots : il s’agit des mots clés de longue traîne.
Mots clés génériques
Les mots clés génériques comme ‘agence SEO’ font généralement l’objet d’un très grand nombre de recherches mensuelles sur les moteurs. En vous positionnant sur ces expressions, vous vous offrez de belles perspectives pour augmenter la fréquentation de votre site internet. Cependant, la concurrence est souvent élevée sur ces requêtes et il peut être très difficile de se hisser en tête de SERP. Il faut donc trouver des mots clés SEO avec une concurrence moindre.
Mots clés de longue traîne
En référencement naturel, la longue traine est constituée d’expressions composées de plusieurs mots. Ils permettent d’exprimer une requête beaucoup plus précise que les mots clés génériques. Les mots clés de longue traîne sont moins recherchés, mais aussi moins concurrentiels. L’utilisation des mots clés de longue traîne permet d’optimiser le SEO pour les recherches vocales de plus en plus utilisées par les internautes. Il faut trouver de nombreux mots clés de longue traîne pour générer un trafic important sur un site web. Cependant, cette stratégie présente beaucoup d’intérêt, car elle apporte un trafic plus qualifié.
Les outils à connaître pour trouver les bons mots clés en SEO
De nombreux outils existent pour trouver des mots clés pour travailler le référencement naturel d’un site web. En voici trois, très populaires.
La recherche de mots clés de Semrush
Semrush est une base de données qui compile de très nombreuses informations. L’outil permet, à partir d’un mot clé, d’obtenir des statistiques très utiles : volume de recherche, difficulté à se positionner sur cette expression, intention de l’internaute, positionnement de sites concurrents sur ce mot clé, coût par clic… Semrush permet également d’obtenir des idées de mots clés associés, des questions et des variations du mot clé étudié.
L’outil donne également accès à des informations relatives au référencement payant ou SEA pour un mot clé donné. Le Keyword Magic Tool de Semrush permet de constituer des listes complètes de mots clés de longue traîne à partir d’un mot clé générique. Semrush propose donc différentes façons de trouver des mots clés pertinents pour optimiser un site web.
La plateforme Google Ads
Google Ads est la plateforme à partir de laquelle vous pouvez mettre en place une campagne de référencement payant sur Google. Elle propose un outil de planification permettant de trouver des idées de mots clés. Elle offre en outre des informations complémentaires pour chaque suggestion de mot ou expression clé. En effet, vous trouverez le volume moyen de recherches mensuelles, sur une période que vous pouvez ajuster pour tenir compte de la saisonnalité de votre activité. L’outil indique aussi le niveau de concurrence.
L’outil Yooda Insights pour trouver des mots clés
Comme Semrush, Yooda Insights est une base de données qui vous permet d’analyser le SEO de sites web. C’est un excellent outil pour trouver des idées de mots clés pertinents. Yooda Insights fournit des statistiques intéressantes comme le volume de recherches d’un mot clé, le coût par clic, la concurrence, les pages les mieux positionnées sur cette expression, etc.
Tokiz Digital vous accompagne pour mettre en place une stratégie SEO pertinente pour votre site web et booster votre visibilité. En plus de trouver des mots clés pertinents pour optimiser votre contenu, nous mettons en place différentes actions pour améliorer votre site. Contactez-nous dès maintenant pour un audit et faisons le point ensemble sur les axes d’améliorations à travailler !
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